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第214章第二百一十二令人着迷的宣传手段

国内最早的影视植入广告居然出现在1979年,这明显和江山记忆中的时间点出现了偏差。

在江山的印象里,国内最早是在1992年才出现广告植入的影视作品。

一部大型室内情景喜剧《编辑部的故事》,不仅捧红了葛优、吕丽萍、侯耀华等明星。

还令剧中每集必见的“百龙矿泉壶”名声大振。

随着电视剧的一度热播,百龙矿泉壶的订单滚滚而来。

那时候,国内影视界尚无植入式广告这一概念,是《编辑部的故事》点燃了广告植入的导火索。

之后,便一发不可收拾了。

作为一部成功的商业片,《功夫》告诉了大家,广告和影片是可以和谐共处的。

说到这,不得不佩服周星驰的艺术敛财手段。

该影片中,先后出现了十多处广告,如此频繁的广告植入却不会让观众感到反感。

可口可乐、大龙凤酒店、哥伦比亚娱乐中心、京都念慈庵、奇华饼家、兴白花油……每一个广告都与影片合理相结合。

不但没觉得多余,反而让电影院里的观众看得津津有味。

“哦,那个年代的广告牌原来是这样的。”

“当年的念慈庵是这模样的外包装呀!”

与周星驰相比,冯小刚的手法就比较直率了。

影片《一声叹息》中,傅彪把张国立和刘蓓送到了三亚的总统套房。临走时还悄声说了句:“打电话用吉通卡。”

早在贺岁档三部曲开始时,冯小刚就已经开始尝试在电影中植入广告。

第一次与华谊合作的《没完没了》中,中银就为该片投入大量的资金赞助。

到了《手机》,仅一个摩托罗拉就赞助了700万元,《天下无贼》的植入广告更是高达4000万元。

之后,为了弥补《一九四二》的票房失利,冯导赶紧拍摄了贺岁片《私人订制》,在其中植入了多达19个广告,平均每5分钟就会出现一次。

仅这份收入,就超过了8000万元。

以冯岛向来的观点来看,能将广告天衣无缝地融入影片,就是对导演最大的考验:

“你们不应该问影片中有多少植入广告,而应该问哪些植入广告融合得好。”

说归说,做归做。

谁都晓得出现在《私人订制》中的广告还是比较生硬的。

广告植入,变成了广告直入。

但,甭管口碑怎么样?人家过7亿的票房,还是非常实在的。

发展到最后,只要一见到冯导的作品,很多观众居然开始以瞧出植入广告为一乐了。

特别是《私人订制》里面的几段经典对白:

我想挑战一下我的软肋。

我可以不收,但他们不能不送。

再熬上几年,荷尔蒙彻底不分泌了,也就踏实了。

十亿你都捐了,为什么不舍得捐一部车?因为我真的有一部车。

年轻的时候有贼心没贼胆,等到老了贼心贼胆都有了,贼又没了。

……

随着时间的沉淀,竟越看越觉得丝滑。

更有些出现在好莱坞大制作里的植入广告,甚至可以作为公司的实力与盈利预期的参考。

搞得好了,能带着其相关股票都跟着大涨特涨。

由此可见,广告植入的确是一个非常令人着迷的宣传手段。

更别提在当今这个还没有出现的年代。

原本想的挺美的江山,这一会却听见了超出掌握的消息。

“胡厂长,”他决定问个清楚:“您跟我仔细说说,它究竟是个什么情况?”

“这动画片的其它地方都非常正常,”胡啸用手比划了一下:

“但当动画片里出现赛场时,我发现在赛场的四周出现了很多广告牌,但大多数都看不清楚,唯有两家公司画得一清二楚。”

江山越听越觉得像那么回事:“哪两家公司?”

“两家都是日-本的企业,”胡啸的嗓音越来越低:“一家是明治,另一家是上岛咖啡。”

听到这里后,江山什么话都没了。

两人都是一副了然于心的表情。

“您没多嘴打听一下是不是广告?”江山给胡啸的杯中添了份酒。

胡啸果断摇了摇头:“怎么问?换做是老古还差不多,至于美影厂嘛……各自心里有数就行了。”

“如果不是巧合的话,”江山心里盘算了一下:“这美影厂还真走到咱们前面去了。”

如今天天听古铮铮念叨广告的事,胡啸现在也开始对广告有兴趣了:“小江,你刚刚说这叫什么来着?”

“广告植入。”

江山用筷子蘸了点茅台,在桌上写下了“植入”两字。

“如果这两真是广告植入的话,”胡啸稍稍顿了一下:“美影厂能得到多少广告费?”

“这我可说不准,主要现在国内没什么可参考的标准。”

“国外呢?”

“国外的价格,我知道的也不多,”江山稍稍回忆了一下:

“国外最早的植入广告,出现在1929年,巧的是它也是一部动画片,名叫《大力水手》……具体花了多少钱不清楚。”

“我很强壮,我爱吃菠菜,我是大力水手波比。”

在这部由生产菠菜罐头的厂家赞助拍摄的影片中,大力水手波比卖力地为吃菠菜的好处做广告。

“在这3年后,”江山继续说道:“米国的鹰牌雪茄以25万美元的高价,在电影《刀疤脸》中植入雪茄广告


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